尋找第二個五億消費者

日期:2012/04/03

有朋友自上海來香港出差，公務之餘還要去購物，號稱是"帶著任務來的"。內地朋友訪港時，替太太買個手袋或替丈母娘買一件電器，是非常普遍的，不過這次他的服務物件卻不同。他是受家中來自農村的小保姆之托，選購iPad。

六年前，上海保姆月薪1500元人民幣，香港菲傭月薪3250元港幣，今天菲傭的收入沒有變，可是在上海不出4000元月薪，請不到小阿姨了，而且新一代小阿姨的開銷與生活習慣與他們的父母輩大不相同了，她們敢花錢，願意趕時髦，至少這位保姆比筆者先擁有約伯斯的神來之作。

自內地二、三線回來的朋友，不約而同地反映，中西部的消費十分火爆，也許品味還在進化過程中，但是消費能力相當旺暢，敢吃敢花。房地產熱，農民工漲工資，農村土地流轉，已經在中國內陸地區形成了一股新的消費購買力。



分析員分析零售業，喜歡用同店銷售增長（same store sales growth），用這個指標來量化零售業的現金流是可取的，但是以此來窺視中國的消費增長趨勢，則會謬之千里。沿海部份大城市的消費似有增長，但是短期內不可能翻倍。中國零售的故事，是在其他地方冒出第二個五億消費者來。

其實，國家統計局的零售資料，筆者認為也低估了這個新消費群的購買力。許多新增消費人群、地點，根本不在統計樣本檢測範圍之內。而且服務業各種稅賦很重，營業收入又以現金為主，所以大量零售企業瞞稅、漏稅，許多實際發生了的消費活動，也因此沒有反映在統計資料上。中國人比希臘人勤奮許多，不過在瞞稅上不會比希臘人差，恐怕還更具創意。

中國的消費，僅占GDP的32%，而在印度，消費占GDP比率達到55%。任何既訪問過中國又訪問過印度的人士，都會告訴你這種數額上的差距是沒有可能的。你去小餐館，用餐後索取發票，再看看有幾張真的來自那家餐館，就知道他有沒有瞞稅了。

中國的消費人群中，第二個五億消費者，毫無疑問隨著城鎮化的過程而在產生中。但是第二個五億消費者，消費仍然處於較低層次，收入與市場均在培育階段。消費的集群效應，乘數效應尚在發酵初期，所以對經濟的支持作用，還遠不如第一個五億消費者那麼巨大。不過這恰恰是希望，是下一輪經濟加速中的動力來源。