自助出書的成功案例

來源:華爾街日報/HEIDI MITCHELL
日期:2013/07/24 07:18

隨著自助出版公司以及專門從事編輯、印刷和宣傳公司的興起﹐已經使出版權掌握在普通人的手中了。這讓“每個人都能擁有一本自己的書”這句話﹐變得前所未有的真實。

一本平裝書的生產成本──包括校訂、封面設計、印刷、配送和倉儲──通常高達數千美元﹐不過亞馬遜(Amazon.com Inc)的“創作空間(CreateSpace)”和當下流行的獨立電子書分銷商Smashwords正免費提供這種服務。

經營著一家作家培訓公司的安‧麥克英杜(Ann McIndoo)說：“現在的讀者並不留戀傳統的出版社。提升銷量還是要靠作家、話題或者品牌本身。當你前往書店時﹐會想要看斯蒂芬‧金(Stephen King)或者一本關於‘編織技巧’的書﹐可出版商是哪一家並不重要。”



以下總結了幾位作家以及他們不同的自助出書的策略：

“無心插柳”的作家

特里薩‧拉根(Theresa Ragan)的“莉齊‧加德納(Lizzy Gardner)”系列小說共有三部﹔第一部《綁架》(Abducted)以一名逃脫了連環殺手追殺的少年的獨特視角, 講述了他所經歷的冒險。

兩年前﹐拉根還是一位全職母親﹐她生活在加利福尼亞州薩克拉門托(Sacramento)的郊區。她一直都在創作時間旅行類以及言情類小說﹐並寫完了十多本書。她參加過作家會議﹐也找過出版經紀人。在被十多家出版社拒絕後﹐她幾乎要放棄了。

2011年三月﹐在瀏覽在線廣告時﹐拉根收到了一封來自另一位作家的電子郵件﹐這位作家在信中稱讚了Kindle的“自助出版平台(Direct Publishing)”。拉根受到了啟發﹐她買了一本書﹐學習HTML代碼﹐並花了40美元（約合人民幣246元）聘請了一位封面設計師﹐然後把她的“莉齊‧加德納(Lizzy Gardner)”系列小說免費上傳到了亞馬遜。起初她只期望能賣出10本或20本。

《綁架》很快就成了暢銷書。作者說：“第一個月我就賣了1,500本﹐八月份賣了12,000本﹐九月賣了40,000本。”她的書定價為2.99美元（約合人民幣18.4元）﹐一本書可以抽成70％即兩美元（約合人民幣12.3元）﹐比讓傳統出版商作代理劃算很多──通常除去預付款後只能獲得10％左右的銷售利潤。

拉根現在已經自己出版了七部小說。截止二月﹐她所獲得的利潤突破了100萬美元（約合人民幣615萬元）大關。她所有作品的銷量已經超過了65萬本﹐其中《綁架》仍以每天400本持續暢銷。

圈內人

電子書平台Copia Interactive的副總經理塞思‧考夫曼(Seth Kaufman)自助出版了一本關於“真人秀和折磨”的喜劇類文學小說《痛苦之王》(The King of Pain)。

考夫曼的例子證明﹐即使是出版界的圈內人﹐也會有困難時期。雖然身為巴諾書店(Barnes & Noble Inc.)網上零售商店BN.com的副總﹐他還是每天乘地鐵上下班。考夫曼創作的故事講述了一位真人秀電視節目的製作人如何受困於他自己打造的娛樂世界之中。儘管自己就是一個擁有廣闊人脈的出版經紀人﹐可他的小說還是被一些大出版社拒絕了。

考夫曼請了一位經紀人編輯稿件﹐一位朋友設計封面﹐並聘請了印度的一個排字工人進行排版。加上營銷成本﹐他的總投資為1,000美元（約合人民幣6,150元）。2012年七月﹐他的小說以平裝書和電子書的形式﹐通過他自己的印刷公司Sukuma Books在亞馬遜(Amazon)、iTunes、BN.com和其他電子商務網站上發售。 《痛苦之王：戲中戲》(The King of Pain: A Novel with Stories)目前售出了約2,000本﹐給考夫曼帶來了約10,000美元（約合人民幣61,500元）的收入。他說﹐相對於投資﹐回報還是不錯的。

考夫曼目前正在修改第二本小說《偵探萊斯特和維格家族》(Inspector Lester & the Vig)﹐並傾力於《痛苦之王》的續集創作。當兩者都準備好時﹐他和他的經紀人就計劃與傳統的出版商進行接洽。

營銷專家

蘇珊‧基施鮑姆(Susan Kirschbaum)是紐約雜志作家。她的小說《誰的城》(Who Town)在多家出版社碰壁。這本書描述了紐約市下城區藝術格局的缺陷。時隔第一稿創作的七年後﹐她於2012年五月自助出版了這本書。

從“創作空間(CreateSpace)”到按需出版的“光源出版社(Lightning Source)”﹐她通過多家平台發佈了作品。然後她把作品放到了所有她能找到的紐約獨立書店中。她也說服了在社交場合中認識的酒店業大亨安德烈‧巴拉日(Andr口 Balazs)﹐把她的小說放在紐約的美世酒店(Mercer Hotel)中。基施鮑姆還讓時裝設計師夏洛特‧龍森(Charlotte Ronson)把她的小說放進龍森去年秋季時裝秀的前排禮品袋里。她說：“我所做的這一切都是為了創造話題﹐讓人們去討論它。”

她在生產以及營銷上的總投資僅為1,750美元（約合人民幣10,763元）﹐而2,000多本的銷量卻為她帶來了約11,000美元（約合人民幣67,650元）的收入。

傳統主義者

創作歌手布魯尼‧韋爾(Bronnie Ware)自助出版了《臨終的五個遺憾：因生離死別而改變的生活》(The Top Five Regrets of the Dying: A Life Transformed by the Dearly Departing )﹐這本書贏得了傳統出版社的關注﹐並順利再版。

韋爾的個人博客講述了她八年來作為臨終關懷人員的生活。2009年十一月﹐她的博客訪問量突破了三百萬﹐這時﹐她意識到她可以出一本書了。試寫了幾個篇章後﹐她寄給了一些出版經紀人﹐便苦苦等待結果。20家出版社拒絕了她的手稿。韋爾說：“我既然可以成為一名獨立音樂創作人﹐為什麼不能成為一名獨立作家呢？”

通過網絡搜索﹐她找到了一家獨立出版商﹐同時也是傳統出版社賀氏書屋(Hay House)的合伙人──巴爾博亞出版社(Balboa Press)。

韋爾花了2,000美元（約合人民幣12,300元）印製書籍並嘗試把這些書寄給零售商。截止2011年十月﹐也就是發行四個月後﹐韋爾便售出了5,000本。到了2012年二月﹐賀氏書屋給了她一個提議：他們想要重印這本書並譯成27種語言﹐推向海外。

這本書目前是德國精裝書榜單的第四名。賀氏書屋現在正等待韋爾下一本書的手稿﹐一本短篇故事集﹐預計下個月交稿。