全球最具價值品牌 可口可樂11連霸 BP首次跌出百大

來源:鉅亨網
日期:2010/09/17 08:30

全球最大的品牌諮詢公司 Interbrand 16 日公布了「2010全球百大最具價值品牌」，知名飲料可口可樂 (Coca-Cola) ( (US-KO) ) 連續 11 年蟬聯首位。早前爆發漏油事故的英國石油公司 (BP) ( (US-BP) ) (BP-UK) ，則首次未進入百大排行榜。

香港《大公報》報導，可口可樂自全球百大品牌排行榜排名 1999 年出現以來，年年都高居榜首，這次亦不例外。在此次新公布的排行中，第 2 及第 3 名的國際商業機器 ( (US-IBM) ) 與微軟 (Microsoft) ( (US-MSFT) ) ，也都與去年相同。

排名第 4 至第 10 名的品牌則分別為 Google ( (US-GOOG) ) 、通用汽車 ( (US-GM) ) 、麥當勞 (McDonald's) ( (US-MCD) ) 、英特爾 (Intel) ( (US-INTL) ) 、諾基亞 (Nokia) 、迪士尼 (Disney) 以及惠普 (HP) 。

前 10 名品牌中，僅有諾基亞非美國品牌，亞洲品牌則以豐田汽車 (Toyota) (7203-JP) 排名最高，但受到旗下產品「暴衝」事件影響，由去年的第 8 名小幅下滑至第 11 名，這是自 2004 年起豐田首次跌出前 10 名。

雖然豐田的品牌價值被召回事件所累、跌出 10 大，但它在汽車品牌中仍然領跑，平治 (Mercedes-Benz) 汽車排名第 12 ， BMW 排第 15 ，福特 (Ford) 及奧迪 (Audi) 分佔第 50 及第 63 位。

部分知名品牌在 2010 年遭遇危機，導致增長停滯，品牌價值下降。英國石油公司 (BP) 更跌出了今年的榜單。由於墨西哥灣漏油事件對生態環境的破壞，以及未能及時處理並履行其品牌承諾「Beyond Petroleum」， BP 與今年的榜單失之交臂，而其競爭對手蜆殼 (Shell) 公司則一躍成為行業領導者，排名也從去年的第92位上升到81位。

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM (第2) 、微軟 (第3) 、Google (第4) 、英特爾 (第7) 、諾基亞 (第8) 以及惠普 (第10) ，在前 10 中佔據半壁江山。蘋果 (Apple) 則從去年的第 20 躍升至第 17 位。面對蘋果進入商務領域的壓力，排在第 54 位的黑莓 (BlackBerry) ，其品牌價值依然強勢上升 32% ，亦成功衛冕最受商務人士歡迎的智能型手機。另外，韓國電子產品公司三星 (Samsung) 排名佔第 19 位，連續 2 年進入了前 20 位 。

在金融服務行業，花旗銀行 (Citi) (第40) 以及瑞銀集團 (UBS) (第86) 的品牌價值慘跌兩位數。西班牙國際銀行 (Santander) (第68) 、巴克萊銀行 (Barclays) (第74) 和瑞信銀行 (Credit Suisse) (第80) 異軍突起首次進入榜單，成為榜單中的新血。匯豐銀行 (HSBC) 則維持在第 32 位。高盛 (Goldman Sachs) 今年稍升一位佔第 37 位。

自 1999 年起， Interbrand 諮詢公司通過對企業進行財務分析，將品牌價值換算成金額進行排名，製作出「全球百大最具價值品牌」榜。可口可樂的品牌價值上升2%，至704.5億美元。國際商業機器 IBM 則上升 7% ，至 647.3 億美元。微軟亦上升 7% ，至 609 億美元。

在這次調查中，得益於全球經濟逐漸擺脫金融危機的陰影，百強企業的品牌價值大部分有所提高，平均增長率為 8.1% ，但從事 IT 和消費電子的企業平均增長率只有 4.3% 。