歐萊雅旗下卡尼爾，退出大陸

來源:時報資訊 
日期:2014/01/09 08:09

隨著大陸本土化妝品牌崛起，海外品牌在大陸的經營也面臨調整。化妝品巨頭歐萊雅集團旗下大眾化妝品牌卡尼爾（GARNIeR）7日宣布退出大陸市場，結束自2006年進入大陸以來，近8年的銷售。

大眾化妝品牌在大陸競爭激烈，卡尼爾表現不如同集團更早進入大陸的歐萊雅和美寶蓮。

歐萊雅官方發布的聲明表示，公司選擇專注於品牌組合中的重中之重，「我們相信，這將使我們的大眾化妝品部能夠集中力量發展兩大領導品牌——中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約」。



據「每日經濟新聞」引述業內人士表示，歐萊雅目前對旗下品牌進行「加減法」，在收購新品牌的同時砍掉一些表現相對欠佳的品牌。歐萊雅去年8月收購了美即面膜，目前還在等待大陸商務部批准，倘若收購成功，將放入大眾化妝品部門。

歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍表示，卡尼爾2006年進入大陸市場，市場表現不錯，但在大眾化妝品領域要有輕重緩急，以最大力量保障最大的業務。

目前，歐萊雅大眾化妝品部包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾和小護士四個品牌，整個大眾化妝品部貢獻了公司一半左右的營收。

大陸化妝品專家馮建軍表示，與高端化妝品相比，目前大眾化妝品的市場增速已經明顯放緩，「類似卡尼爾這種單價在100元（人民幣）以下的產品競爭異常激烈，並且與本土品牌直接競爭」。

2012年底，尼爾森發布數據顯示：在2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9％，而到了2012年5月，該數字已下滑至44.5％。

大陸本土品牌正在加速追趕外資品牌，使跨國化妝品業者承受巨大壓力。美國露華濃在進入大陸市場37年後，於2013年的最後一天宣布將撤出大陸市場。